四年一次看世界杯很重要但玩好可能更重要

  四年一度的世界杯,6月14日,揭幕战已经率先打响,揭幕战东道主俄罗斯5比0大胜沙特。四年一次的盛夏狂欢,实际上早早在第一声哨响之前已然全面铺开。所谓,世界杯是真球迷的伊甸园,伪球迷的迪士尼,约莫如是。

  对于最近力推“智慧零售”的苏宁来说,世界杯是个非常重要的契机,一方面是体育零售完全纳入智慧零售体系,一方面是这一重要“内容IP”可以作为带动整个“看、玩、聊、猜”的核心,构建起苏宁体育的完整布局。

  内容矩阵,其实是PP体育最擅长的部分,手握五大联赛和中国之队的赛事版权,足球IP是他们最熟悉、也是最拿手的。此次世界杯,打造的综艺选秀节目《足球解说大会》更是在世界杯前就播放量破十亿,纪录片《洲游俄罗斯》、世界杯期间的日播节目《世界杯点将台》,还有包括《健翔任议球》、董路李欣《世界杯相声汇》在内的脱口秀性质节目。整体而言,内容矩阵,可谓丰满,对于真球迷和伪球迷均有覆盖。

  但是,移动互联网时代,绝不仅仅是看世界杯——参与、玩转世界杯已成为另一种主要需求。从直播足球赛事伊始,PP体育就在互动方面花了很大力气,过去一年5000多场次直播积累下来的用户画像和行为习惯,将成为玩法的大数据基础,再加上诸多黑科技的加持,使得“看、玩、聊、猜”全线年已经是中国球迷接触到世界杯的第40个年头,因而构建内容矩阵的同时,让真球迷和伪球迷都能玩得高兴,亦是世界杯项目成败的关键。所谓内行看门道,外行看热闹——不过,在PP体育看来,这些不同人群都很重要,要做的就是一网打尽。

  就像PP体育常务副总裁曾钢说的:“核心是希望中国的这些所有大大小小的人能感受到一个高品质的、以足球为先导的体育服务,然后就近消费,包括线上消费和线下消费。这也契合整个苏宁集团在做的智慧零售——线上线下融合,多场景多路线。而我们就是用体育、用世界杯来进行一种链接,把各个场景连接起来。”

  世界杯,对于PP体育和曾钢而言,是要有专业足球的内容,也有泛体育的玩法,满足各种口味,践行“服务是苏宁唯一的产品”,最终打造“世界杯”这一场体验盛宴。

  据了解,这一次的球星卡活动,总共将推出63名球星主线卡,主题为世界杯传奇球星卡、俄罗斯世界杯球星卡和中国队球星卡。以历届世界杯为主题,共分为12个卡组,其中1个卡组为2002年世界杯中国队球星卡——米卢带领的这支中国队,历史上首次、也是唯一一次跻身世界杯。其他11个卡组,则包括1978年至2018年之间,共11届世界杯的球星卡,囊括了包括马拉多纳、贝利、齐达内在内的足坛名宿和C罗、梅西、内马尔、格里兹曼等“当红炸子鸡”。

  集卡,其实是“80后”、“90后”们最深刻的年少回忆,儿时“圣斗士星矢”系列、《灌篮高手》系列,《三国》系列、《水浒》系列,还有NBA球星卡、世界杯球星卡,港台明星卡……当年,为了这些卡片,吃了多少干脆面、多少垃圾食品,买了多少各类杂志,都是小心翼翼从各种杂志上拿下来,又或者攒足了零花钱去书报亭买一个系列。如今,多少卡片封存在精致的礼盒里,藏在书柜或者抽屉的深处。每一次收拾,或者搬家,知道也许无用,可从来也不舍得丢弃。

  卡片代表着一种记忆,看到巴乔想起的是1994年美国世界杯决赛上那一脚终生遗憾的点球,看到罗纳尔多想起的是1998年法国世界杯那场世人震惊、留下了无数的决赛,看到马尔蒂尼想起2002年韩日世界杯上见证的种种“足球黑幕”,还有齐达内在2006年德国世界杯的意法两强决赛上的“顶头事件”,2010年南非世界杯的“嗡嗡祖拉”和西班牙黄金一代,还有2014年在巴西,马拉卡纳球场那场永载史册的1-7足球王国之辱。

  而此次PP体育的世界杯球星卡活动,还包括高达2亿的总奖金和人人可得的代金券。换言之,情怀有了,现实也没落下。让真球迷和泛体育人群在看好世界杯的同时,玩转世界杯,并真正享受世界杯带来的物质福利。可以说是,能够真正触动到用户的内心。

  此外,6月14日世界杯开幕、6月29日小组赛结束和7月15日决赛这三个关键时间节点上,球星卡活动还会增设幸运百万日,在原有活动基础上加发100万现金大奖。

  从这个活动中也不难看出,此次世界杯并不是PP体育的孤军奋战,而是整个苏宁体系的全产业重点项目,包括PP体育、苏宁易购、苏宁文创、苏宁金融等各大产业,都在这个围绕四年一度的盛宴,全情投入——而更重要的是,苏宁可以利用自身多产业布局的优势,依托世界杯,融合多个场景,打通线上和线下业态,加速“苏宁智慧零售”的全面落地。

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